一场好的活动,离不开一个好的口号或者标题,好的口号不仅能提升活动士气,还能在相应的活动推广和延展上有更多的空间,我们知道的到目前最被人津津乐道的“打土豪分田地”,目的明确,动作清晰,收益鼓舞人心,直戳目标对象要害。那我们是不是也想写出这么好的文案来呢?

道德经讲到:天下大事必作于细,天下难事必作于易;如果你看到一件事有难度,那就是没有分解到位。所以我们今天就来讲一下,怎么通过分解的方式找到写类似口号文案的路径;下面以我之前写的一个口号“金牌敢称王,服务我最强”为例,来讲一下大概按以下八个步骤:

1、项目主题:当时的项目主题是“金牌店长”,目的是通过店长的业务PK,角逐出优胜者。口号必须围绕这个主题来展开;

2、项目背景:当时正在做门店的店长成长活动,需要有一场全国的大活动,来提升士气,通过一句朗朗上口的口号,来让尽可能多的店长参与;

3、项目对象:全体店长,以及在通往店长路上的店员;这里考虑下对象的需求:夺冠

4、项目目的:店长服务业务PK。

5、项目需求:不超过10个字的短小精悍的口号,朗朗上口;

6、关键用词:这个时候需要脑力激荡,可以组织一个小组来思考,效果会更好;把相关联的词都找出来,然后进行排列组合,这个时候除了在前面各项里面出现的词以外,还要把周边相关联的可能的词都找到,开始想到的词:金牌、店长、服务、PK、成长、顾客、满意、营收、提升等;因为设计的奖牌有一个王冠,所以我们又增加了:王、王冠、大拇指,最强等等;

7、排列组合:我们当时组合出:金牌敢称称王,营收我最强;金牌敢称王,服务我最强;金牌服务,共同成长;服务顾客提营收,金牌店长您拥有等

8、结果评选:通过脑力激荡,组合出以上的几个文案,然后再对以上文案进行优选,最终我们选择了“金牌敢称王,服务我最强”;

类似的口号还有“爱干净,住汉庭”,我们也可以来简单分析下:主题是汉庭酒店的干净;背景是当时汉庭酒店为了在同类酒店中胜出,必须有一个独特的口号从重围中杀出;对象是所有顾客,顾客对酒店的最基本需求就是干净;目的:凸显汉庭的长处;后面就是找出关键词:汉庭、干净、住、爱、顾客等,然后做优选组合;

只要我们用心先把这类策划的基础需求找出来,然后进行脑力激荡找到关键词,再进行排列组合,总会能找到一个相对合适的文案。