椰树集团广告又一次引发“口水仗”。4月14日,一则海南椰树集团广告再引争议的消息进入微博热搜,椰树通过官博发布招聘广告称“入学就有车、有房、有高薪”,其标志性的“我从小喝到大”广告词也出现,但相比一年前的招聘广告,删除了“肯定有美女帅哥追”的表述。去年,椰树曾因相关招聘广告语被海南市场监管部门罚款40万。

4月14日,对于广告词删减,椰树集团负责该招聘的工作人员向南都记者表示,关注到外界的各类信息、声音,今年广告词做了调整。其透露去年同款招聘实际未招满预期的20人,因此今年增加了招聘人数。

椰树招聘广告再引热议,删除“有美女帅哥追”!称去年没招满

广告词保留“从小喝到大”,删除“肯定有美女帅哥追”

椰树集团近日再次进入公众视野。4月11日,其联合瑞幸咖啡推出联名款产品“椰云拿铁”,产品杯套保留浓浓的“椰树”式配色和风格。就在4月12日,瑞幸咖啡公告称,该新品总销量超过66万杯。跨界营销之后,椰树集团官博再次推出令人倍感熟悉的招聘广告。

南都记者注意到,与一年前的招聘广告相比,新的招聘广告配色不变,内文显示,“同等条件下对985硕博优先录取”、“招聘对象年龄在28岁以下”。原招聘词中“入学就有车、有房、有高薪”继续保留,“肯定有美女帅哥追”改为“有前途、能致富”。

4月14日,椰树集团该招聘的工作人员向南都记者表示,关注到外界的各类信息、声音,今年广告词做了调整,但否认该招聘广告是蹭联名营销的热点推出。其表示,对于椰树式风格的广告审美这一提问,不在自己的业务范围内,无法回答。

工作人员介绍称,因为去年招聘20人,经过考核后没有满员,所以今年增加了招聘人数。对于招聘年龄要求在28岁以下,其表示,应聘成功后需要经过椰树内部的考核与培养机制,“不是一招来就做总经理”,“设置在28岁以下,是基于人才培养周期的需要。

南都此前报道,2021年3月25日,椰树集团在官博发布一则“椰树集团培养正副总经理学校再招生”的广告,文案称“入学就有车、有房、有高薪,肯定有美女帅哥追”,引发争议。2021年6月9日,海南省市场监管局公布行政处罚结果,海南省市场监管局认为,“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”“传递的是一种拜金的低俗婚恋观,误导社会价值导向,违背社会良好风尚”,椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚40万。

椰树屡陷低俗宣传争议,去年销量增长内部称决策正确

此前在2019年,椰树椰汁因广告引发争议,“从小喝到大”“每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告语,令椰树椰汁陷入低俗、虚假宣传质疑。海口市场监管部门有关负责人接受南都记者采访时表示,已对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为立案调查。同年3月18日,国家广播电视总局要求各级广播电视播出机构立即停止播出该广告。

在引发外界争议的同时,椰树集团的销量见涨。

南都记者从椰树集团官网获悉,其今年1月29日发布的喜讯提到,“2021年销量逆势增长,比2020年增长16.82%”。消息显示,引发外界争议的广告在椰树内部被评价为决策正确,“2019年我从小喝到大椰树牌椰汁广告风波和2021年椰树培养职业经理学院广告招生风波时应对决策成功,引发5亿多人次网民关注,再次提升椰树品牌知名度”。在这则消息中,椰树集团也再次披露今年不会上市。

采写:南都记者 黄驰波