策略先行，创意在后
好产品要有好的广告语传递产品的优点，好的广告语的基本原则：说人话、易记、押韵、出现品牌名称、易传播、促销售。好的广告语可以让消费者瞬间（3秒－5秒）对产品有高度的认同并且掏钱购买。
01、承诺利益－提出最突出的利益点
把利益点写进文案，来提高用户购买意愿，如果你是卖辣椒油的，利益可能是够辣、够香、方便等，如果你是卖充电宝，利益可能是超大容量，如果你是卖卫生巾的，利益可能是超薄、不闷、吸收量大等等，总之，一定要站在用户的角度去思考利益点。
举例：
汉庭酒店－爱干净，住汉庭（利益点：干净）
方太油烟机－四面八方不跑烟（利益点：不跑烟）
美团外卖－送啥都快（利益点：快速）
瓜子二手车－没有中间商赚差价（利益点：性价比）
三棵树漆－三棵权，马上住（利益点：安全）
02、应用比喻－用常见事物比喻产品性能，由本体＋喻体结合
举例：
小米笔记本－薄，如一本杂志（用“杂志“来比喻薄）
滴滴打车－打开车门，就是家门（用“家门“比喻服务周到亲切）
某丝袜－女人的第二层肌肤（用“肌肤“比喻丝袜亲肤柔软）
某地产－像买白菜一样买别墅（用“买白菜“比喻别墅价格便宜）
某奶茶店0我们的冰镇奶茶，和你前男友的心一样冷（用“前男友的心“比喻冷）
03、使用效果－这个产品在使用过程中有什么效？
用文案的方式说明产品卖点，一般由卖点＋数字结合，比如一个充电宝卖点是容量大，容量大的特点在使用中有什么效果？可以给手机充7次电，那文案就可以写：＊＊充电宝，让手机满血复活7次，以这种表达方式传递容量大的卖点。
举例：
美的空调－一晚低至1度电（卖点：省电）
oppo手机－充电5分钟，通话2小时（卖点：耐用）
日丰管：管用50年（卖点：寿命长）
ipod－把1000首歌装进口袋（卖点：容量大）
南孚电池－一节更比六节强（卖点：电量足）
04、场景触发－在＊＊特定场景下，用＊＊产品
品类细分到市场定位的文案撰写方法，场景＋行动指令
举例：
喜马拉雅－路上堵车，听喜马拉雅（场景：堵车，行动：听）
六个核桃－经常用脑，多喝六个核桃（场景：用脑，行动：喝）
货拉拉－拉货就用货拉拉（场景：拉货、搬家，行动：用）
益达－饭后嚼两粒（场景：吃饭后，行动：嚼）
05、愿景使命－提出公司的愿景或使命
展示公司宏大格局，无私的愿景，获得用户认同。
阿里巴巴－让天下没有难做的生意
樊登读书会－帮助中国3亿人养成阅读习惯
06、痛苦触发－用＊＊产品解决什么问题
生活中有很多烦恼，假如你的产品能够解决用户的问题，就可以考虑这样写：问题解决＋行动指令，非常有效！
举例:
香飘飘－小饿小困喝香飘飘（痛点：小饿小困，行动：喝）
王老吉－怕上火喝王老吉（痛点：怕上火，行动：喝）
亮甲－得了灰指甲，一个传染俩，问你怎么办，马上用亮甲（痛点：灰指甲，行动：用）
达克宁－治脚气用达克力（痛点：脚气，行动：用）
妇炎洁－洗洗更健康（痛点：不健康，行动：洗）
07、行动指令－告诉明确的行动方式
某些文案带有明确的行动指示，它能够促进用户直接行动起来。
红牛－困了累了喝红牛（行动：喝红牛）
百度－百度一下，你就知道（行动：百度一下）
58同城－找工作，上58（行动：上58）
08、从众原理－告诉用户，产品很畅销，有＊＊人使用产品
绝大多数人都会模仿他人的行为，如果某个商品卖的好，那么，它将会卖的越来越好，这就是从众效应，从众文案主要描述产品有多少人使用，多用数字表达。
举例：
滴滴－4个小伙伴，3个用滴滴
达内－每年10万人选择达内
分众传媒－4亿城市人口，3亿看分众
09、权威借用－产品有哪些权威人士或机构使用过
举例：
蒙牛牛奶－中国航天员专用牛奶
鲁花花生油－人民在会堂国宴用油
红双喜乒乓球－中国乒乓球队训练用球
10、精神认同－强调某种价值观和观点
举例：
七匹狼－男人不止一面（引发男人格局的精神认同）
北京现代－去征服，所有不服（引发男人征服的精神认同）
小米－永远相信美好的事情即将发生（引发乐观心态的精神认同）